广州方铭广告有限公司

（FORM 释义）FORM 简意为“框架”。现代传播的本质就是从构建“沟通框架”开始。因此，沟通品质的优劣不止于语言、色彩、符号等元素，其关键为背后的“沟通框架”体系。我们称之为“FROM FORM”。（创办人的话） 从2002年开始，广州广告环境日趋恶化：理想消退、观念保守、缺乏原创、标准下降。出于对现状的不满，3个在著名大型广告公司的高阶人士毅然出走，成立FORM，希望自己能够营建一个合理的广告环境，专心专注地与客户一起建设品牌，实现增长。抛弃“大而杂”的模式，FORM力图通过构建一种“小而专”的服务体系，保证在“应需而变”的大态势中保持一定的灵活性，因此，表面上看起来FORM远离所谓的“主流公司”，但我们认为“沉厚积累，专心专注”才是真正的未来大势，未来主流。（FORM的理念）核心理念：以学术观点切入传播课题，令品牌为主流商业文化代言作为商业文化最重要组成部分，优秀的品牌文化带有明显的时代特质。NIKE、可口可乐、麦当劳无疑已成为代表美国文化的符号。FORM坚信，成功的品牌文化不仅有助于销售，同时在学术性、社会性方有非凡价值。所以在作业中，FORM在分析市场、消费者、产品之余，坚持以学术性、社会性的角度分析品牌在主流商业文化的地位，为产品寻找新锐的切入点，并在传播推广中提升品牌的学术价值和社会价值。（FORM的标准）A．广告好的广告，不仅要吸引消费者的注意，更要吸引消费者跟着广告走，与产品达成接触，同品牌发生感情。评价的标准是：差异、相关、美誉和理解。FORM在广告作业中，坚持广告新闻化，制造话题，形成消费者对产品最大的关注度；广告时装化，不断创新，令产品成为行业趋势代言者；广告文学化，广告不仅是广告，而且是作品，令目标群不仅爱读，而且主动的阅读。B．策略：广告必须能够帮助销售。要达到销售目标，就必须以策略为中心。FORM坚信策略是事业经营成败的关键，所以FORM要做对的事情，而不仅是把事情做对；FORM目标是成为被客户倚重的策略行销伙伴，而不是一家只会创意，但不懂策略的广告公司。创意：对于FORM而言，策略和创意是一体的。FORM追求超越广告之外的创意。运用颠覆传统的广告手法，设法找到别人没想到的全新角度诠释商品媒介； 媒介就是策略创意的一部分。 FORM注重创意媒介企划执行，根据品牌特点与主力媒介进行全面型的专案合作，将形象广告、品牌专题、人物访谈、活动报道、其他新闻炒作等等推广形式统一排期执行，形成企业可控制宣传平台。